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          孕婦護膚品牌如何在同質化競爭中突出重圍
          來源:www.www.frukte.com 發表時間:2017-08-24

          孕婦護膚品市場發展空間大,新興品牌異軍突起,同時,更多的“藍!笔袌鲆苍诼苌,千花百卉的“競技”局面下,孕婦護膚品牌怎么才能在強者云集卻又同質化嚴重的行業里“點亮”自己?深耕品牌絕非一日之功,需要厚積薄發,提高品牌辨識度和忠誠度無疑是最重要的目標。
            所謂“窮則變,變則通,通則久”,與其被動防守,不如主動發力,轉變粗放式經營模式、提高品牌辨識度。品牌不僅蘊含著獨特的企業文化和理念,更承載著激發消費者的消費欲望的重任,在人人都談品牌的時代,讓品牌具有極強辨識度才是孕婦護膚品牌“走出深巷,飄向廣闊市場”的利器。
            洞察市場需求 精準定位燃爆口碑
            回顧2006年親潤入市,孕婦護膚市場正處于萌芽之中,不少海外孕婦護膚大牌率先進軍國內孕婦護膚細分市場。在十幾年前時,孕婦護膚品選擇并不豐富,進口孕婦護膚品的出現可謂是愛美孕媽們的福音,但隨著護膚科技的進步,歐美配方孕婦護膚品分子量大、功效性強,顯然不適合亞洲敏感細膩孕肌的修復保護。因此,隨著本土孕婦護膚品牌的出現,準媽媽會判斷膚質更加精準地選擇合適的孕婦護膚品。
            親潤洞察市場需求,定位于亞洲孕產婦女性,貼合自然,追求高品質和簡單有效的護膚方法,親潤原生態豆乳、大米、櫻花等系列系列孕婦護膚品,集滋潤、祛皺、抗衰、駐顏、修復多重功效于一身,打破了以往女性對傳統護膚品的認知,為萬千女性量身打造如私人定制般的肌膚煥生之旅。
            媒介與營銷 激發品牌黏著度和親和力
            新媒體時代洪潮下,電子商務和網絡營銷一路高歌猛進呈大熱之勢;汽車用品產品線日漸豐富,大型展會舉辦讓人目不暇接,這些都是品牌運營繞不開的話題。企業品牌推廣既是難擋媒介攻勢,就要抓住每一個機會和每一份資源。
            親潤孕婦護膚品牌是母嬰行業中的龍頭品牌,之所以能夠雄踞母嬰品牌中的領導地位,榮膺孕婦護膚品十大排行榜首,除了因為親潤品質優秀的孕婦護膚品外,更是因為親潤關注每一個來之不易的粉絲。據了解,親潤微信公眾號目前已經擁有100萬粉絲,親潤為了提供給粉絲良好的互動體驗,進行了多方面的努力。
            對于粉絲,大到關于產品方面上材料的疑問,小到孕期知識的相關疑問,親潤微信客服都會一一地詳細進行解答。在銷售服務環節,親潤構建了完整的銷售服務平臺,并且請來專家對每一位客服進行培訓,務求每一客服都能夠全面回答孕婦各方面的疑問,客服除了要了解孕婦護膚相關知識外,就連孕期保健、孕期飲食等孕期知識也必須要掌握。此外,親潤還會在自家的微信微博上為孕媽粉絲盡心盡力地解答各種疑問,并且傾情全力打造親潤微社區、貼吧等互動社區,讓親潤的粉絲可以在上面交流護膚、懷孕、育兒方面的心得。
            公益鑄就品牌 知名度美譽度雙豐收
            企業發展程度越高,所承載的社會責任就越多,縱使不上升到社會學層面,這種公益活動對品牌的宣傳也是具有四兩撥千斤的“鍍金”效果的,它能使消費者產生感情共鳴,進而對品牌產生認同感。
            質量形象兩手抓,擁有極高的品牌美譽度,是促使親潤成為孕婦護膚品品牌之冠不可或缺的重要因素。親潤創立至今的十一年里,積極回饋社會,全面支持慈善事業。成立愛心公益基金、公益行動小組,幫助老幼弱勢群體,關愛留守兒童和孕婦弱勢群體。如汶川和雅安地震捐款、老人院捐贈活動、“好‘潤’中國行”農村探訪活動等一系列慈善公益活動,讓親潤的口碑直線性上升。此外,在美麗星媽葉一茜、董潔的傾情推廣之下,親潤在廣大用戶消費者心中印下了“妝食同源,越孕越美”的形象。
            “千淘萬漉雖辛苦,吹進狂沙始到金”,深耕品牌是“練內功”,親潤在市場中沉淀十年,具有高度差異化優勢和鮮明品牌個性,識別度極高。每每提及孕期護膚,孕婦群體首先想到的必定是安全溫和的親潤孕婦專用護膚品。親潤不僅在市場中身居戰略高地,在孕媽媽心目中也同樣占據著不可撼動的重要地位。

            

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